“少崴脚、少受伤，上学就穿泰兰尼斯稳跑鞋”—— 电梯里循环轰炸的广告语，让这个高端童鞋品牌火遍宝妈圈。刚刚过去的双十一，泰兰尼斯更是力压耐克、斐乐等国际品牌，登顶天猫童鞋成交额榜首，年销售额飙升至 30 亿元。
但爆火的同时，争议也如潮水般涌来：一双儿童跑鞋标价 1698 元，堪比成人高端跑鞋；加盟商拿货价不到 3 折，终端却卖天价；宣称的 “稳跑” 黑科技，被专家直指缺乏医学依据。这到底是守护孩子成长的高端好物，还是利用家长焦虑的 “智商税”？
泰兰尼斯的崛起，堪称一场营销奇迹。自 2022 年起，品牌斥巨资投放分众电梯广告，在全国 400 多万部电梯里循环播放 “稳稳第一步” 的洗脑口号，一年曝光量高达 93 亿人次。从住宅小区、写字楼到高铁站、机场，密集的广告轰炸让 “泰兰尼斯 = 稳” 的认知深植宝妈心中。
为打造高端定位，泰兰尼斯将门店开在核心商圈的高奢品牌隔壁，产品定价直接突破行业天花板：主力款售价 300-600 元，爆款 “稳跑鞋” 更是标价 1698 元，被网友戏称为 “童鞋界爱马仕”。这个价格不仅远超安踏、巴拉巴拉等国产童鞋，甚至比部分成人专业跑鞋还要昂贵。
离谱的是，有业内人士透露，泰兰尼斯加盟商的拿货价不到 3 折，也就是说，这双 1698 元的稳跑鞋，成本可能仅几百元。即便如此，凭借精准的营销定位，该款鞋在天猫旗舰店仍有超 900 人付款，双十一期间更是助力品牌拿下销量冠军。
支撑天价的，是泰兰尼斯宣称的 “黑科技”—— 航天级半掌碳板、意大利 Vibram 橡胶大底、多密度分区支撑鞋底等。品牌声称这些设计能帮助孩子稳定步态，减少运动损伤，还附上了民间机构的防滑认证作为佐证。
但记者查询发现，泰兰尼斯母公司拥有的 74 项专利中，90% 都是外观设计专利，仅有的两项实用新型专利，一项是关于 “免系鞋带”，另一项虽涉及防滑鞋底，却并非什么突破性技术。所谓的 “航天级碳板”，在业内人士看来，更多是营销噱头，儿童运动场景下根本用不上如此高端的配置。
更关键的是，儿童康复科专家明确表示，目前没有任何研究证据表明，特定结构的鞋子能对儿童步态起到明显矫正或促进作用。成都天使儿童医院儿童保健科主任唐丞直言，选鞋的核心是 “合脚、舒适、安全”，过度追求厚底、减震等所谓黑科技，反而可能限制足部肌肉发育，影响足弓成长。
高价没能换来对等的品质。在消费保平台上，泰兰尼斯的投诉量仅次于耐克儿童，135 条投诉多集中在质量问题上。有宝妈吐槽，花 499 元买的鞋子，穿了不到一个月就全面开胶，鞋头还没磨损，鞋边就已经无法修复；还有家长反映，孩子穿了号称 “防滑” 的稳跑鞋，在湿滑地面照样摔跤，所谓的 “稳跑” 功能形同虚设。
更让消费者不满的是售后态度。有用户反馈，发现鞋子质量问题后联系客服，对方不仅不积极处理，还百般推诿，让原本冲着 “高端品牌” 而来的家长倍感失望。
这些问题并非个例。市场监管部门的抽检数据显示，泰兰尼斯部分 300 元档主力款的耐磨鞋底实测厚度仅 2.5mm，未达到国标 3.0mm 的要求，连基础质量都难以保障。
泰兰尼斯的争议，折射出童鞋市场的畸形现状。随着育儿焦虑升级，家长愿意为孩子的 “安全” 支付高额溢价，这让部分品牌看到了商机，通过制造 “高端概念” 收割韭菜。
业内人士指出，国内童鞋市场长期呈现 “哑铃型” 结构，要么是 150 元以下的白牌产品，要么是 400 元以上的国际品牌，泰兰尼斯正是瞄准了中间的高端空位，用营销而非研发填补了空白。但当品牌把预算都花在广告上，而非产品研发和品质把控上，最终只会透支消费者的信任。
专家提醒家长，为孩子选鞋无需盲目追求高价和噱头，掌握 “看、按、试” 三个动作即可：看鞋后跟是否加固、鞋头是否宽敞；按鞋底检查弯折点是否在前三分之一处；试穿时观察孩子步态是否自然。合脚舒适的普通童鞋，完全能满足孩子的成长需求。
目前，泰兰尼斯对定价过高、功效宣传不实等质疑尚未作出有效回应。但可以肯定的是，靠焦虑营销撑起的天价，终究难以长久。当家长们冷静下来，褪去营销的光环，只剩品质才能留住消费者。对于 1698 元的泰兰尼斯稳跑鞋，你觉得值吗？欢迎在评论区留言讨论。
